Light.city.Jena
Promowanie internacjonalizacji i tolerancji oraz poprawa marketingu miasta
Kluczowy projekt 1 - Sieć kultury powitalnej
Podejście do działania
Zróżnicowane oferty i działania różnych interesariuszy z biznesu, nauki, partnerów społecznych i administracji miejskiej w Jenie muszą być dalej rozwijane i łączone w sieć w celu wykorzystania wspólnych efektów synergii i uczenia się od siebie nawzajem. Wspólnym celem jest ustanowienie otwartej i tolerancyjnej kultury gościnności we wszystkich obszarach z udziałem różnych interesariuszy i społeczności miejskiej.
W tym celu należy oddzielnie przeanalizować różne grupy docelowe i ich potrzeby, a na tej podstawie zainicjować kroki wdrożeniowe z udziałem zainteresowanych stron. Istnieją już dobre programy dla grupy docelowej wykwalifikowanych pracowników i menedżerów, a także studentów, które powinny być koordynowane przy zaangażowaniu Służby Obywatelskiej i Urzędu Rejestracji Cudzoziemców. Istniejące struktury i oferty ze strony biznesu i nauki powinny zostać wykorzystane w celu opracowania dalszych projektów na rzecz kultury gościnności.
W ramach wdrożenia należy opracować spersonalizowane oferty dla określonych grup docelowych w oparciu o istniejące struktury i partnerstwa. Obejmują one
- Dla wszystkich przybyszów z zagranicy pomocne i korzystne są wielojęzyczne oferty w obszarach edukacji, kultury i gastronomii, a także nieformalne i zorganizowane platformy spotkań, takie jak Jenaer Salon i International Club Jena.
- W przypadku wykwalifikowanych pracowników i menedżerów głównym celem jest uproszczenie istniejących przeszkód biurokratycznych i zapewnienie wielojęzycznych osób kontaktowych w centrum obsługi obywateli.
- Nowi obywatele, którzy przybyli do Jeny jako uchodźcy, muszą otrzymać ukierunkowane porady i informacje o możliwościach dostępnych na rynku edukacji i pracy. W tym kontekście należy wykorzystać bliskie sieci z partnerami z uniwersytetów, nauki i biznesu do tworzenia dalszych ofert i wspierania start-upów.
- Studenci mogą być informowani o ofertach rynku mieszkaniowego, lokalnych przedsiębiorstwach użyteczności publicznej (zakładach komunalnych) i powtarzających się wydarzeniach kulturalnych w ramach corocznego dnia powitalnego.
- Międzynarodowi turyści, partnerzy biznesowi i uczestnicy kongresów to kolejne grupy docelowe, które szczególnie doceniają wielojęzyczne oferty i publikacje w centrum miasta, przedsiębiorstwach transportu publicznego, muzeach i restauracjach.
Cele
- Promowanie międzykulturowej otwartości i tolerancji
- Generowanie pozytywnego bilansu migracyjnego
Status wdrożenia
- Aktualizacja koncepcji integracji (2020)
- Utworzenie biura ds. przeciwdziałania dyskryminacji
- Reorganizacja sieci migracyjnej (dawny sojusz na rzecz integracji)
- Przyjęcie 10-punktowego planu działania przeciwko rasizmowi (ECCAR)
- Otwarcie Welcome Centre Jena
Koordynator
Cornelia Meyerrose, Business Development Corporation Jena mbH
Więcej informacji
- Koncepcja integracji (PDF)
- Centrum antydyskryminacyjne w Jenie
- Biuro ds. migracji i integracji
- Nowości w Jenie
- Centrum powitalne
Kluczowy projekt 2 - marka "Miasto Światła"
Podejście do działania
Marka "City of Light Jena" oznacza atrybuty o fundamentalnym charakterze: Innowacyjność, miejskość, badania, energia, otwartość i musi być strategicznie pozycjonowana jako część komunikacji miasta. Musi być silniej prezentowana wewnętrznie - tworząc tożsamość - i zewnętrznie - budując wizerunek. Skuteczny marketing miejski opiera się na społeczności miejskiej. Aby "Miasto Światła Jena" stało się silną marką, konieczny jest wysoki poziom akceptacji marki wśród mieszkańców miasta. Każdy mieszkaniec Jeny powinien stać się ambasadorem marki "City of Light". Aby osiągnąć ten cel, należy opracować jasną tożsamość marki, a wynikające z niej historie i obrazy muszą być przekazywane silniej i bardziej emocjonalnie niż w przeszłości. Mieszkańcy Jeny muszą mieć możliwość dobrowolnego identyfikowania się z "Miastem Światła Jena". Miasto Światła musi być doświadczane przez wszystkie grupy interesariuszy. Wyjątkowe atrakcje turystyczne, takie jak Planetarium ZEISS i Niemieckie Muzeum Optyki, muszą być specjalnie rozwijane i promowane. Temat światła odgrywa szczególną rolę w projektowaniu urbanistycznym. Znaczenie światła w przestrzeni miejskiej powinno być silniej akcentowane i podkreślane.
Cele
- Identyfikacja społeczeństwa miejskiego z miastem
- Wzmocnienie świadomości miasta Jena
- Budowanie i wzmacnianie pozytywnego wizerunku miasta
Status realizacji
- Proces marketingu miejskiego dla marki LICHTSTADT od 2020 r.
- Strategia turystyczna dla miasta światła Jena 2017-2025
- Aktualizacja koncepcji kulturalnej Jeny 2025-2028
Koordynator
Carsten Müller, Jena Culture