Licht.stad.Jena
Internationalisering en tolerantie bevorderen en citymarketing aanscherpen
Sleutelproject 1 - Netwerk Welkom Cultuur
Aanpak
Het diverse aanbod en de activiteiten van verschillende belanghebbenden uit het bedrijfsleven, de wetenschap, sociale partners en het stadsbestuur in Jena moeten verder worden ontwikkeld en in een netwerk worden opgenomen om gezamenlijke synergie-effecten te benutten en van elkaar te leren. Het gemeenschappelijke doel is om op alle gebieden een open en tolerante gastvrije cultuur te creëren met verschillende belanghebbenden en met de deelname van de stedelijke gemeenschap.
Daartoe moeten de verschillende doelgroepen en de respectieve behoeften afzonderlijk worden geanalyseerd en moeten op basis daarvan samen met de belanghebbenden uitvoeringsstappen worden geïnitieerd. Er bestaan al goede programma's voor de doelgroep van geschoolde arbeiders en managers en studenten, die moeten worden gecoördineerd met de betrokkenheid van de Dienst Burgers en de Dienst Vreemdelingenregistratie. De bestaande structuren en het aanbod uit het bedrijfsleven en de wetenschap moeten worden gebruikt om verdere projecten voor een gastvrije cultuur te ontwikkelen.
Als onderdeel van de implementatie moet op basis van bestaande structuren en partnerschappen een aanbod op maat voor specifieke doelgroepen worden ontwikkeld. Deze omvatten
- Voor alle internationale nieuwkomers zijn meertalige aanbiedingen op het gebied van onder andere onderwijs, cultuur en gastronomie, evenals informele en georganiseerde ontmoetingsplatforms zoals de Jenaer Salon en de International Club Jena nuttig en nuttig.
- In het geval van geschoolde arbeiders en managers is het belangrijkste doel de bestaande bureaucratische hindernissen te vereenvoudigen en meertalige contactpersonen in het burgerservicecentrum te voorzien.
- De nieuwe burgers die als vluchteling in Jena zijn aangekomen, moeten gericht advies krijgen en geïnformeerd worden over de mogelijkheden op de onderwijs- en arbeidsmarkt. In dit verband moeten de nauwe netwerken met partners uit universiteiten, wetenschap en bedrijfsleven worden benut om meer aanbod te creëren en start-ups te ondersteunen.
- Studenten kunnen worden gewezen op het aanbod van de woningmarkt, lokale nutsbedrijven (gemeentelijke nutsbedrijven) en terugkerende culturele hoogtepunten als onderdeel van een jaarlijkse welkomstdag.
- Internationale toeristen, zakenpartners en congresdeelnemers zijn andere doelgroepen die meertalige aanbiedingen en publicaties in het stadscentrum, openbaarvervoersbedrijven, musea en restaurants bijzonder op prijs stellen.
Doelstellingen
- Interculturele openheid en tolerantie bevorderen
- Een positief migratiesaldo genereren
Uitvoeringsstatus
- Actualisering van het integratieconcept (2020)
- Oprichting van een antidiscriminatiebureau
- Reorganisatie van het migratienetwerk (voormalige integratiealliantie)
- Vaststelling van 10-punten actieplan tegen racisme (ECCAR)
- Opening welkomstcentrum Jena
Coördinator
Cornelia Meyerrose, Maatschappij voor bedrijfsontwikkeling Jena mbH
Meer informatie
- Integratieconcept (PDF)
- Antidiscriminatiecentrum Jena
- Bureau voor migratie en integratie
- Nieuw in Jena
- Welkomstcentrum
Sleutelproject 2 - Merk "Lichtstad
Aanpak voor actie
Het merk "City of Light Jena" impliceert fundamentele eigenschappen: Innovatie, stedelijkheid, onderzoek, energie, ruimdenkendheid en moet strategisch worden gepositioneerd binnen het kader van stedelijke communicatie. Het moet intern sterker worden gepresenteerd - identiteit creëren - en extern - imago opbouwen. Succesvolle citymarketing is gebaseerd op de stedelijke gemeenschap. Om "Lichtstad Jena" te laten uitgroeien tot een sterk merk, is een hoge mate van acceptatie van het merk onder de burgers van de stad noodzakelijk. Elke inwoner van Jena moet gewonnen worden als ambassadeur voor het merk "Lichtstad". Om dit doel te bereiken moet er een duidelijke merkidentiteit worden ontwikkeld en moeten de verhalen en beelden die daaruit voortvloeien sterker en emotioneler worden gecommuniceerd dan in het verleden. De burgers van Jena moeten de mogelijkheid krijgen om zich vrijwillig te identificeren met de "Lichtstad Jena". De Lichtstad moet ervaren worden door alle groepen belanghebbenden. Uitstekende toeristische attracties zoals het ZEISS Planetarium en het Duitse Optische Museum moeten speciaal worden ontwikkeld en gepromoot. Het thema licht speelt een speciale rol in het stadsontwerp. Het belang van licht in de stedelijke ruimte moet sterker worden benadrukt.
Doelstellingen
- Identificatie van de stedelijke samenleving met de stad
- Het bewustzijn van de stad Jena versterken
- Opbouwen en versterken van het positieve imago van de stad
Realisatie status
- Citymarketingproces voor het merk LICHTSTADT sinds 2020
- Toeristische strategie voor de lichtstad Jena 2017-2025
- Actualisering van het cultuurconcept van Jena 2025-2028
Coördinator
Carsten Müller, Cultuur Jena