Light.city.Jena
Сприяння інтернаціоналізації та толерантності, а також вдосконалення міського маркетингу
Ключовий проект 1 - Культурна мережа "Ласкаво просимо
Діяльнісний підхід
Різноманітні пропозиції та заходи різних зацікавлених сторін з бізнесу, науки, соціальних партнерів та міської адміністрації Єни потребують подальшого розвитку та об'єднання в мережу, щоб використовувати спільні синергетичні ефекти та вчитися один у одного. Спільною метою є створення відкритої і толерантної культури гостинності у всіх сферах за участю різних зацікавлених сторін та міської громади.
Для цього необхідно окремо проаналізувати різні цільові групи та відповідні потреби і на цій основі розпочати кроки з реалізації разом із зацікавленими сторонами. Для цільової групи кваліфікованих робітників і менеджерів, а також студентів вже існують хороші програми, які слід координувати із залученням Державної служби у справах громадян та Управління з питань реєстрації іноземців. Існуючі структури та пропозиції з боку бізнесу і науки повинні бути використані для розробки подальших проектів, спрямованих на формування культури гостинності.
У рамках реалізації на основі існуючих структур і партнерств слід розробити індивідуальні пропозиції для конкретних цільових груп. До них відносяться
- Для всіх іноземних гостей корисними та вигідними є багатомовні пропозиції у сфері освіти, культури та гастрономії, а також неформальні та організовані платформи для зустрічей, такі як Jenaer Salon та Міжнародний клуб Єни.
- Для кваліфікованих робітників і менеджерів головною метою є спрощення існуючих бюрократичних перешкод і забезпечення багатомовних контактних осіб у центрі обслуговування громадян.
- Нові громадяни, які прибули до Єни як біженці, повинні отримувати цільові консультації та інформацію про можливості, доступні на ринку освіти та праці. У цьому контексті слід використовувати тісні зв'язки з партнерами з університетів, науки та бізнесу для створення подальших пропозицій та підтримки стартапів.
- Студенти можуть бути поінформовані про пропозиції ринку житла, місцевих комунальних підприємств (муніципалітетів) та періодичні культурні події в рамках щорічного вітального дня.
- Міжнародні туристи, ділові партнери та учасники конгресів є іншими цільовими групами, які особливо цінують багатомовні пропозиції та публікації в центрі міста, на підприємствах громадського транспорту, в музеях та ресторанах.
Цілі
- Сприяння міжкультурній відкритості та толерантності
- Створення позитивного міграційного балансу
Стан реалізації
- Оновлення концепції інтеграції (2020)
- Створення антидискримінаційного офісу
- Реорганізація міграційної мережі (колишній інтеграційний альянс)
- Прийняття плану дій проти расизму з 10 пунктів (ECCAR)
- Відкриття вітального центру в Єні
Координатор
Корнелія Мейерроуз, Корпорація розвитку бізнесу м. Єна mbH
Додаткова інформація
- Концепція інтеграції (PDF)
- Антидискримінаційний центр в Єні
- Управління з питань міграції та інтеграції
- Нове в Єні
- Вітальний центр
Ключовий проект 2 - бренд "Місто світла"
Підхід до дій
Бренд "Місто світла Єна" передбачає атрибути фундаментального характеру: Інновації, урбаністичність, дослідження, енергія, відкритість і повинен бути стратегічно позиціонований як частина комунікації міста. Він повинен бути сильніше представлений як всередині міста, створюючи ідентичність, так і зовні, формуючи імідж. Успішний маркетинг міста базується на міській громаді. Для того, щоб "Місто світла Єна" перетворилося на сильний бренд, необхідний високий рівень сприйняття бренду серед мешканців міста. Кожен мешканець Єни повинен бути завойований як посол бренду "Місто світла". Для досягнення цієї мети необхідно розробити чітку ідентичність бренду, а пов'язані з ним історії та образи передавати сильніше та емоційніше, ніж у минулому. Мешканцям Єни необхідно запропонувати можливість добровільно ідентифікувати себе з "Містом світла Єна". Усі зацікавлені групи повинні відчути "Місто світла". Видатні туристичні атракції, такі як Планетарій ZEISS та Німецький музей оптики, мають бути спеціально розроблені та просунуті на ринку. Світло відіграє особливу роль у міському дизайні. Важливість світла в міському просторі повинна бути більш чітко сфокусована і підкреслена.
Цілі
- Ідентифікація міської громади з містом
- Посилення обізнаності про місто Єна
- Створення та зміцнення позитивного іміджу міста
Стан реалізації
- Міський маркетинговий процес для бренду LICHTSTADT з 2020 року
- Туристична стратегія для міста світла Єни на 2017-2025 роки
- Оновлення культурної концепції Єни 2025-2028
Координатор
Карстен Мюллер, Єна Культура