Luz.cidade.Jena
Promover a internacionalização e a tolerância e melhorar o marketing da cidade
Projeto-chave 1 - Rede cultural de boas-vindas
Abordagem de ação
As diversas ofertas e actividades de várias partes interessadas do mundo empresarial, da ciência, dos parceiros sociais e da administração da cidade de Jena têm de ser mais desenvolvidas e colocadas em rede, a fim de utilizar efeitos de sinergia conjuntos e aprender uns com os outros. O objetivo comum é estabelecer uma cultura de acolhimento aberta e tolerante em todas as áreas, com várias partes interessadas e com a participação da comunidade urbana.
Para o efeito, os vários grupos-alvo e as respectivas necessidades devem ser analisados separadamente e, nessa base, devem ser iniciadas medidas de implementação com as partes interessadas. Já existem bons programas para o grupo-alvo dos trabalhadores qualificados e gestores, bem como para os estudantes, que devem ser coordenados com a participação do Serviço de Cidadania e do Gabinete de Registo de Estrangeiros. As estruturas existentes e as ofertas das empresas e da ciência devem ser utilizadas para desenvolver outros projectos para uma cultura de acolhimento.
Como parte da implementação, devem ser desenvolvidas ofertas personalizadas para grupos-alvo específicos, com base nas estruturas e parcerias existentes. Estas incluem
- Para todos os recém-chegados internacionais, são úteis e benéficas ofertas multilingues nos domínios da educação, da cultura e da gastronomia, entre outros, bem como plataformas de encontro informais e organizadas, como o Jenaer Salon e o International Club Jena.
- No caso dos trabalhadores qualificados e dos gestores, o principal objetivo é simplificar os obstáculos burocráticos existentes e disponibilizar pessoas de contacto multilingues no centro de atendimento ao cidadão.
- Os novos cidadãos que chegaram a Jena como refugiados devem receber aconselhamento específico e ser informados sobre as oportunidades disponíveis no mercado de trabalho e de ensino. Neste contexto, as redes estreitas com parceiros das universidades, da ciência e das empresas devem ser utilizadas para criar novas ofertas e apoiar as empresas em fase de arranque.
- Os estudantes podem ser informados sobre as ofertas do mercado da habitação, das empresas de serviços públicos locais (serviços municipais) e dos destaques culturais recorrentes no âmbito de um dia anual de boas-vindas.
- Os turistas internacionais, os parceiros comerciais e os participantes em congressos são outros grupos-alvo que apreciam particularmente as ofertas e publicações multilingues no centro da cidade, nas empresas de transportes públicos, nos museus e nos restaurantes.
Objectivos
- Promover a abertura e a tolerância interculturais
- Gerar um saldo migratório positivo
Estado de aplicação
- Atualização do conceito de integração (2020)
- Criação de um gabinete de luta contra a discriminação
- Reorganização da rede de migração (antiga aliança para a integração)
- Adoção de um plano de ação de 10 pontos contra o racismo (ECCAR)
- Abertura do Centro de Acolhimento de Jena
Coordenadora
Cornelia Meyerrose, Corporação de Desenvolvimento Empresarial Jena mbH
Mais informações
- Conceito de integração (PDF)
- Centro anti-discriminação de Jena
- Escritório de Migração e Integração
- Novidades em Jena
- Centro de boas-vindas
Projeto-chave 2 - Marca "Cidade da Luz
Abordagem à ação
A marca "Cidade Luz de Jena" implica atributos de natureza fundamental: Inovação, urbanidade, investigação, energia, abertura de espírito e deve ser estrategicamente posicionada como parte da comunicação da cidade. Deve ser apresentada de forma mais forte a nível interno - criando identidade - e externo - construindo imagem. Um city marketing de sucesso baseia-se na comunidade urbana. Para que a "Cidade Luz de Jena" se torne numa marca forte, é necessário um elevado nível de aceitação da marca entre os cidadãos da cidade. Cada cidadão de Jena deve ser conquistado como embaixador da marca "Cidade Luz". Para atingir este objetivo, deve ser desenvolvida uma identidade de marca clara e as histórias e imagens resultantes devem ser comunicadas de forma mais forte e emocional do que no passado. Aos cidadãos de Jena devem ser oferecidas oportunidades de se identificarem voluntariamente com a "Cidade Luz de Jena". A Cidade Luz deve ser vivida por todos os grupos de interessados. Atracções turísticas de destaque, como o Planetário ZEISS e o Museu Alemão de Ótica, devem ser especialmente desenvolvidas e comercializadas. O tema da luz tem um papel especial a desempenhar no planeamento urbano. A importância da luz no espaço urbano deve ser mais fortemente focada e realçada.
Objectivos
- Identificação da sociedade urbana com a cidade
- Reforçar a consciencialização sobre a cidade de Jena
- Construção e reforço da imagem positiva da cidade
Estado de implementação
- Processo de marketing da cidade para a marca LICHTSTADT desde 2020
- Estratégia de turismo para a Cidade Luz de Jena 2017-2025
- Atualização do conceito cultural de Jena 2025-2028
Coordenador
Carsten Müller, Cultura de Jena