Свет.город.Йена
Содействие интернационализации и толерантности, а также совершенствование городского маркетинга
Ключевой проект 1 - Сеть культуры гостеприимства
Подход к действию
Разнообразные предложения и деятельность различных заинтересованных сторон из бизнеса, науки, социальных партнеров и городской администрации в Йене нуждаются в дальнейшем развитии и объединении в сеть, чтобы использовать совместный синергетический эффект и учиться друг у друга. Общей целью является создание открытой и толерантной культуры гостеприимства во всех областях с участием различных заинтересованных сторон и городского сообщества.
Для этого необходимо отдельно проанализировать различные целевые группы и их потребности и на этой основе совместно с заинтересованными сторонами приступить к реализации. Уже существуют хорошие программы для целевой группы квалифицированных рабочих и менеджеров, а также для студентов, которые необходимо координировать с участием Службы по делам граждан и Управления по регистрации иностранцев. Существующие структуры и предложения от бизнеса и науки должны быть использованы для разработки дальнейших проектов по формированию культуры гостеприимства.
В рамках реализации проекта на основе существующих структур и партнерств должны быть разработаны индивидуальные предложения для конкретных целевых групп. К ним относятся
- Для всех прибывающих иностранцев полезны и выгодны многоязычные предложения в области образования, культуры и гастрономии, а также неформальные и организованные площадки для встреч, такие как Jenaer Salon и International Club Jena.
- Что касается квалифицированных работников и менеджеров, то главная цель - упростить существующие бюрократические препоны и обеспечить многоязычных контактных лиц в центре обслуживания граждан.
- Новые граждане, прибывшие в Йену в качестве беженцев, должны получать целевые консультации и информацию о возможностях, доступных на рынке образования и труда. В этом контексте следует использовать тесные связи с партнерами из университетов, науки и бизнеса для создания дополнительных предложений и поддержки начинающих предпринимателей.
- Студенты могут быть ознакомлены с предложениями рынка жилья, местных коммунальных компаний (муниципальных предприятий) и повторяющимися культурными событиями в рамках ежегодного дня приема.
- Международные туристы, деловые партнеры и участники конгрессов - еще одна целевая группа, которая особенно ценит многоязычные предложения и публикации в центре города, на предприятиях общественного транспорта, в музеях и ресторанах.
Цели
- Содействие межкультурной открытости и толерантности
- Создание положительного миграционного баланса
Статус реализации
- Обновление концепции интеграции (2020)
- Создание антидискриминационного бюро
- Реорганизация миграционной сети (бывший интеграционный альянс)
- Принятие плана действий по борьбе с расизмом из 10 пунктов (ECCAR)
- Открытие Welcome Centre Jena
Координатор
Корнелия Мейеррозе, Корпорация развития бизнеса Йены мбХ
Дополнительная информация
- Концепция интеграции (PDF)
- Антидискриминационный центр в Йене
- Управление по вопросам миграции и интеграции
- Новое в Йене
- Центр приветствия
Ключевой проект 2 - бренд "Город света"
Подход к действию
Бренд "Город света Йена" подразумевает атрибуты фундаментального характера: Инновации, урбанистичность, исследования, энергия, открытость и должен быть стратегически позиционирован в рамках городской коммуникации. Он должен быть представлен более ярко внутри города - создание идентичности - и снаружи - формирование имиджа. Успешный городской маркетинг опирается на городское сообщество. Для того чтобы "Город света Йена" превратился в сильный бренд, необходим высокий уровень принятия бренда горожанами. Каждый житель Йены должен стать послом бренда "Город света". Чтобы достичь этой цели, необходимо разработать четкую идентичность бренда, а также передать истории и образы более ярко и эмоционально, чем в прошлом. Жителям Йены должны быть предоставлены возможности добровольно идентифицировать себя с "Городом света Йеной". Город света должен стать достоянием всех заинтересованных сторон. Выдающиеся туристические достопримечательности, такие как планетарий ZEISS и Немецкий оптический музей, должны быть специально разработаны и продвинуты на рынке. Тема света играет особую роль в городском дизайне. Важность света в городском пространстве должна быть более ярко выражена и подчеркнута.
Цели
- Идентификация городского общества с городом
- Повышение осведомленности о городе Йена
- Создание и укрепление положительного имиджа города
Статус реализации
- Процесс городского маркетинга для бренда LICHTSTADT с 2020 года
- Туристическая стратегия для города света Йены на 2017-2025 гг.
- Обновление культурной концепции Йены 2025-2028 гг.
Координатор
Карстен Мюллер, Культура Йены