城市之光 耶拿
促进国际化和宽容，加强城市营销
重点项目 1--欢迎文化网络
行动方针
耶拿商界、科学界、社会合作伙伴和城市管理部门等各利益相关方的各种提议和活动需要进一步发展和联网，以发挥联合协同效应并相互学习。我们的共同目标是与各利益相关方一起，在城市社区的参与下，在各个领域建立一种开放、宽容的欢迎文化。
为此，将分别分析不同的目标群体和各自的需求，并在此基础上与利益攸关方一起启动实施步骤。针对技术工人、管理人员和学生等目标群体已经有了很好的计划，应在公民服务和外 国人登记办公室的参与下对这些计划进行协调。应利用商业和科学领域的现有结构和产品，进一步发展欢迎文化项目。
作为实施工作的一部分，应在现有机构和合作伙伴关系的基础上，为特定目标群体量身定制活动。其中包括
- 为所有国际入境者提供教育、文化和美食等多语种服务，以及非正式和有组织的会议平台，如耶拿沙龙（Jenaer Salon）和耶拿国际俱乐部（International Club Jena）。
- 对于技术工人和管理人员，主要目的是简化现有的官僚主义障碍，并在市民服务中心提供多语种联系人。
- 对于作为难民抵达耶拿的新公民，必须向他们提供有针对性的建议，并向他们介绍教育和劳动力市场上的机会。在这种情况下，应利用与大学、科学界和企业界合作伙伴的密切网络，提供更多的就业机会，并为初创企业提供支持。
- 作为年度欢迎日活动的一部分，可以让学生了解住房市场、当地公用事业公司（市政公用事业）以及经常性的文化亮点。
- 国际游客、商业伙伴和大会与会者也是目标群体，他们尤其喜欢市中心、公共交通公司、博物馆和餐馆的多语种服务和出版物。
目标
- 促进文化间的开放与宽容
- 实现积极的移民平衡
实施情况
- 更新融合概念（2020 年）
- 设立反歧视办公室
- 重组移民网络（前融合联盟）
- 通过反种族主义 10 点行动计划（ECCAR）
- 耶拿欢迎中心开幕
协调员
科妮莉亚-迈耶罗斯（Cornelia Meyerrose），耶拿商业发展公司
更多信息
重点项目 2 - "光明之城 "品牌
行动方针
耶拿 "光明之城 "品牌意味着基本属性：创新、城市化、研究、活力、思想开放，必须在城市传播框架内进行战略定位。它必须在内部和外部得到更有力的展示，前者是创建身份，后者是树立形象。成功的城市营销以城市社区为基础。为了使 "光之城耶拿 "成长为一个强大的品牌，城市市民对该品牌的高度认可是必不可少的。每一位耶拿市民都应成为 "光明城市 "品牌的形象大使。为了实现这一目标，必须建立清晰的品牌形象，并将由此产生的故事和形象进行比以往更有力、更感性的传播。耶拿市民必须有机会自愿认同 "光明之城耶拿"。所有利益相关群体都必须体验 "光之城"。必须对蔡司天文馆和德国光学博物馆等著名旅游景点进行特别开发和营销。光的主题在城市设计中发挥着特殊作用。应更加关注和强调光在城市空间中的重要性。
目标
- 城市社会与城市的认同
- 加强对耶拿城市的认识
- 树立并加强城市的正面形象
实施情况
- 自 2020 年起 LICHTSTADT 品牌的城市营销进程
- 耶拿光明之城 2017-2025 年旅游战略
- 更新耶拿文化概念 2025-2028
协调人
卡斯滕-米勒（Carsten Müller），耶拿文化局