Luce.città.Jena
Promuovere l'internazionalizzazione e la tolleranza e affinare il marketing della città
Progetto chiave 1 - Rete di accoglienza culturale
Approccio d'azione
Le diverse offerte e attività dei vari attori del mondo economico, scientifico, sociale e dell'amministrazione comunale di Jena devono essere ulteriormente sviluppate e messe in rete per sfruttare gli effetti sinergici comuni e imparare gli uni dagli altri. L'obiettivo comune è stabilire una cultura dell'accoglienza aperta e tollerante in tutte le aree con i vari stakeholder e con la partecipazione della comunità urbana.
A tal fine, i vari gruppi target e le rispettive esigenze devono essere analizzati separatamente e le fasi di attuazione devono essere avviate con le parti interessate su questa base. Esistono già buoni programmi per il gruppo target dei lavoratori qualificati e dei manager, nonché per gli studenti, che dovrebbero essere coordinati con il coinvolgimento del Servizio Cittadino e dell'Ufficio di Registrazione degli Stranieri. Le strutture esistenti e le offerte del mondo economico e scientifico dovrebbero essere utilizzate per sviluppare ulteriori progetti per una cultura dell'accoglienza.
Nell'ambito dell'attuazione, si dovrebbero sviluppare offerte personalizzate per gruppi target specifici sulla base delle strutture e dei partenariati esistenti. Queste includono
- Per tutti gli arrivi internazionali, sono utili e vantaggiose le offerte multilingue nei settori dell'istruzione, della cultura e della gastronomia, nonché le piattaforme di incontro informali e organizzate, come il Jenaer Salon e l'International Club Jena.
- Nel caso di lavoratori qualificati e manager, l'obiettivo principale è semplificare gli ostacoli burocratici esistenti e fornire persone di contatto multilingue nel centro di assistenza ai cittadini.
- I nuovi cittadini arrivati a Jena come rifugiati devono ricevere una consulenza mirata ed essere informati sulle opportunità disponibili sul mercato dell'istruzione e del lavoro. In questo contesto, le strette reti con i partner universitari, scientifici e commerciali dovrebbero essere utilizzate per creare ulteriori offerte e sostenere le start-up.
- Gli studenti possono essere informati delle offerte del mercato immobiliare, delle aziende di servizi locali (municipalizzate) e dei punti di interesse culturale ricorrenti nell'ambito di una giornata annuale di benvenuto.
- I turisti internazionali, i partner commerciali e i partecipanti ai congressi sono altri gruppi target che apprezzano particolarmente le offerte e le pubblicazioni multilingue del centro città, delle aziende di trasporto pubblico, dei musei e dei ristoranti.
Obiettivi
- Promuovere l'apertura e la tolleranza interculturale
- Generare un saldo migratorio positivo
Stato di attuazione
- Aggiornamento del concetto di integrazione (2020)
- Creazione di un ufficio antidiscriminazione
- Riorganizzazione della rete migratoria (ex Alleanza per l'integrazione)
- Adozione di un piano d'azione in 10 punti contro il razzismo (ECCAR)
- Apertura del Centro di accoglienza di Jena
Coordinatore
Cornelia Meyerrose, Business Development Corporation Jena mbH
Ulteriori informazioni
- Concetto di integrazione (PDF)
- Centro antidiscriminazione di Jena
- Ufficio per la migrazione e l'integrazione
- Novità a Jena
- Centro di accoglienza
Progetto chiave 2 - Marchio "Città della Luce
Approccio all'azione
Il marchio "Città della luce di Jena" implica attributi di natura fondamentale: Innovazione, urbanità, ricerca, energia, apertura mentale e deve essere posizionato strategicamente come parte della comunicazione della città. Deve essere presentato con maggiore forza all'interno - creando identità - e all'esterno - costruendo immagine. Il marketing cittadino di successo si basa sulla comunità urbana. Affinché la "Città della Luce di Jena" diventi un marchio forte, è necessario un alto livello di accettazione del marchio da parte dei cittadini. Ogni cittadino di Jena deve essere conquistato come ambasciatore del marchio "Città della Luce". Per raggiungere questo obiettivo, è necessario sviluppare una chiara identità del marchio e comunicare le storie e le immagini che ne derivano in modo più forte ed emotivo rispetto al passato. Ai cittadini di Jena devono essere offerte opportunità per identificarsi volontariamente con la "Città della Luce di Jena". La Città della Luce deve essere vissuta da tutti i gruppi di interesse. Le attrazioni turistiche di spicco, come il Planetario ZEISS e il Museo Tedesco dell'Ottica, devono essere sviluppate e commercializzate in modo particolare. La luce svolge un ruolo speciale nella progettazione urbana. L'importanza della luce nello spazio urbano deve essere maggiormente focalizzata ed enfatizzata.
Obiettivi
- Identificazione della società urbana con la città
- Rafforzare la consapevolezza della città di Jena
- Costruire e rafforzare l'immagine positiva della città
Stato di attuazione
- Processo di marketing cittadino per il marchio LICHTSTADT dal 2020
- Strategia turistica per la Città della Luce di Jena 2017-2025
- Aggiornamento del concetto culturale di Jena 2025-2028
Coordinatore
Carsten Müller, Cultura di Jena